A Skol e o Carnatal se reencontraram em 2025. Para a gerente de Marketing da Ambev, Thalita Barreto, a parceria fortaleceu o vínculo histórico da marca com o Rio Grande do Norte. Para o futuro, ela espera que a Skol esteja na linha de frente de futuras ações com a maior micareta do Brasil.
Como vocês avaliam o impacto da participação da marca no Carnatal 2025? Quais foram os principais resultados — tangíveis ou intangíveis — percebidos após os três dias de ativações e contato direto com mais de 140 mil foliões?
A volta da Skol ao Carnatal foi um reencontro genuinamente emocionante. Foi um grande momento de reconexão com o público potiguar, em três dias, estivemos em contato direto com mais de 140 mil foliões. Nossas ativações funcionaram o tempo todo e reforçaram esse vínculo histórico que Skol tem com o Rio Grande do Norte, com o Carnatal e com o universo da micareta, um evento que já anuncia o verão e aquece o clima de Carnaval no Nordeste.
Entre tantos momentos marcantes desta edição — das 12 horas diárias de programação à fusão entre micareta e festival no gramado da Arena das Dunas — o que mais chamou atenção da marca em termos de repercussão, experiência de público e capacidade de engajamento?
O que mais nos chamou atenção foi a energia do público durante o evento e também o engajamento no pré-evento com a nossa promoção. Os 3 foliões e seus acompanhantes viveram uma experiência única nos 3 dias de evento, curtindo de bloco em bloco, no camarote, curtindo uma praia também durante o dia e tudo isso pago por Skol. Além disso, a participação do público interagindo nas ativações de Skol com fotógrafo, no camarote Skol, com o prisma e as viseiras de Beats, com o bloquinho carnavalesco e a praça de alimentação de Guaraná Antarctica. Esses pontos viraram verdadeiros encontros. A repercussão aconteceu de forma espontânea, com muitos registros e compartilhamentos que amplificaram ainda mais nossa presença no evento.
De que forma o Carnatal contribuiu para fortalecer o posicionamento da marca no mercado regional e nacional? As ativações realizadas aqui trouxeram novos insights ou caminhos para futuras campanhas e iniciativas?
O Carnatal foi decisivo para reafirmar Skol como a cerveja que pulsa junto com a festa e a diversão no Nordeste. Estar de volta a um território tão autêntico e tão nosso fortaleceu não só a presença da marca regionalmente, mas também ampliou nossa relevância nacional. A resposta do público mostrou que estamos no caminho certo. Levamos daqui insights valiosos, que vão desde o desejo por experiências mais personalizadas e imersivas até a força da integração entre o físico e o digital. Esses aprendizados já iluminam novos caminhos para futuras campanhas e iniciativas da marca.
O Carnatal segue em expansão e vivemos uma grande transformação na experiência do evento. O que a sua marca espera das próximas edições, especialmente mirando 2026, quando teremos mais inovação, mais tecnologia e ainda mais oportunidades de conexão emocional com o público?
2026 chega com um horizonte de possibilidades, e Skol quer estar na linha de frente dessa evolução. À medida que o Carnatal cresce e transforma a experiência do folião, esperamos ampliar ainda a experiência do consumidor, com inovações e vivências personalizadas, explorando novas formas de conectar a marca ao folião de maneira genuinamente emocional. Nosso objetivo é seguir surpreendendo, sempre elevando o nível de diversão do folião. Queremos ser parte ativa desse novo capítulo do evento, ajudando a elevar a energia, inovar sem perder a essência e fortalecer, ano após ano, esse encontro que já é histórico.
