Redação Tribuna do Norte
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21h54
Em um mercado publicitário que vê as contas locais serem assumidas por agências nacionais, a Art&C faz o caminho inverso e planeja chegar a dois novos estados brasileiros ainda neste ano. Nascida no Rio Grande do Norte, em agosto de 1998, a empresa também está presente na Paraíba, Sergipe e Mato Grosso.
O fundador da agência, Arturo Arruda, avalia que o mercado publicitário potiguar tem profissionais altamente qualificados, mas, do ponto de vista de anunciantes, o setor já teve mais diversificação. “Alguns segmentos perderam espaço para players nacionais e outros perderam o controle local para gestões nacionais ou até internacionais, como hospitais, planos de saúde, universidades, shoppings, lojas de material de construção e outros”, explica.
Arruda diz que, por razões estratégicas, não pode revelar os dois estados para os quais a empresa estuda a expansão. Ao longo dos anos, ele ganhou a companhia dos sócios João Daniel Vale e Flávio Sales. Juntos, eles também comandam a coirmã Maxmeio, empresa de tecnologia digital integrada à Art&C.
Segundo o fundador da Art&C, as verbas públicas no RN estão entre as menores do Nordeste, o que também representa um desafio para as agências de publicidade locais. O diferencial da Art&C está em sua visão nos seguintes fatores: “visão de negócios, conhecimento do mercado, leitura de cenário, obsessão pela satisfação do cliente, networking e reputação”.
O sócio Flávio Sales tem uma avaliação semelhante do mercado publicitário local. “Assim como no Brasil, [o mercado potiguar] ainda apresenta uma forte dependência das contas públicas. É um cenário que precisa evoluir, com maior protagonismo da iniciativa privada, ampliando investimentos e criando um ambiente mais equilibrado”.
Para ele, o principal diferencial da Art&C está na combinação de estratégia, criatividade e performance. “Somos uma agência que une a força da comunicação tradicional com a inteligência do digital”, frisa.
A Art&C foi fundada por Arturo Arruda após o retorno dele dos Estados Unidos, onde concluiu uma especialização. A proposta era criar uma agência inovadora, com foco no cliente e visão de negócio.
Desde 2003, a empresa se destaca nas premiações de criatividade. “Em 2005, ocupamos a liderança de mercado no RN. Em 2013, fomos para a Paraíba; em 2014, chegamos a Sergipe; e, em 2024, chegamos ao Mato Grosso”, conta Arruda.
Em 2017, foi a vez de a Art&C se unir à Maxmeio, em um movimento estratégico impulsionado pelo crescimento do mercado digital. A Maxmeio também atua com tecnologia da informação.
Arruda destaca premiações recebidas desde 2017: Profissionais do Ano da Rede Globo (única do RN a conquistar este mérito); Árvore de Ouro do Prêmio Abril; agência mais premiada no Festival Mundial da Propaganda em Gramado (2009); Publicista Latino-Americano (honraria pessoal para Arturo em 2009, 2011 e 2013); Agência do Ano no Prêmio Bárbaro desde 2003; e Publicitário do Ano no Prêmio Colunistas Norte/Nordeste 2009 (reconhecimento pessoal para Arturo).
Já Flávio Sales destaca dois cases publicitários. O primeiro é o atendimento à REVO, carro por assinatura da Chevrolet, um cliente de atuação nacional. O segundo é a volta da UnP, que trouxe resultados expressivos.
“Para o futuro, o plano é seguir investindo em inovação, tecnologia e dados, fortalecer ainda mais a integração ce expandir a atuação para novos mercados e clientes em todo o Brasil. ”, diz Sales.
